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2018-12-17

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11月24日消息,据The Street报道,在11月份至12月份的假日购物季期间,美国在线销售额有望超过1000亿美元。而电商巨头亚马逊可能会继续占据半壁江山,其关键秘诀在于提高消费者的购物预期。图:亚马逊首席执行官杰夫·贝索斯(Jeff Bezos) 对于消费者来说,假日购物季是疯狂消费的最佳时机,这要感谢电商巨头亚马逊。然而,亚马逊的竞争对手们可能不这样想。市场研究机构Slice Intelligence的首席分析师兼副总裁肯·卡萨(Ken Cassar)表示:“为了从每个客户口袋中掏出所有钱,零售商们不惜采取任何行动,这源于亚马逊的持续增长和成功。” 行业观察人士预计,今年的假日购物季将再次出现井喷式增长,其中大部分年度增长都发生在电子商务领域。世界最大的多元化软件公司Adobe Systems发布数据显示,在今年的假日购物季,在线销售额预计将比去年同期增长13.8%,达到1070亿美元。 咨询公司贝恩公司发布的报告显示,亚马逊预计将占到这个数字的一半左右,部分原因是其咄咄逼人的定价和递送促销,以及对其庞大Prime订阅用户网络的激励。亚马逊还以137亿美元的价格收购了全食超市(Whole Foods Market),这可以帮助其在高档食品商选择的地点进行各种与假日相关的促销活动。 亚马逊始终是消费者期待越来越多的零售商,它提供灵活的选择、低廉的价格,而且在较长时间内提供比“黑色星期五”激进得多的交易。Kantar Retail咨询公司分析师罗宾·舍尔克(Robin Sherk)说:“从很多方面来看,亚马逊都在设定电子商务预期的门槛。特别是Prime购物者,他们想要当日达或两小时送达服务。” 亚马逊利用各种各样的优惠措施,让消费者几乎没有理由考虑在其他地方购物,最好的例子就是亚马逊Prime订阅网络,每年99美元的费用就可让会员获得无限制的免费两天送达服务,还有其他好处。其他优惠还包括Prime Now,Amazon Prime会员独享的两小时送达递送服务,它正在考验竞争对手的物流极限。 Amazon Prime会员网络每年都在不断扩大。该公司没有披露Prime会员的具体数据,但市场研究公司Consumer Intelligence Partners最近的一项调查估计,截止到2017年第三季度,Amazon Prime有9000万美国会员。舍尔克预计,到2017年底,大约40%的美国家庭将成为Prime会员,高于去年12月份的33%。图:亚马逊正在利用其收购的全食超市吸引更多顾客 Slice Intelligence首席分析师兼副总裁卡萨说,Prime会员只是亚马逊的“三大增长支柱”之一,为用户提供便利、广泛的产品选择和低廉的价格,假日购物季节推动了它取得成功。随着越来越多的公司加入到在线假日促销的竞争中,这三个领域变得尤为重要,而免费递送仅代表亚马逊的一张底牌。卡萨解释说,虽然消费者已经开始期待价格低廉的东西,但现在他们在决定购物时,往往会优先考虑是否方便。她说:“便利性是这个等式中非常重要的一部分,因此亚马逊和沃尔玛在为消费者提供便捷体验方面的竞争尤其激烈。” 沃尔玛始终试图确保亚马逊并不是唯一一个免费提供两天送达服务的公司。今年1月份,这家零售巨头开始对35美元以上的订单提供免费两日送达服务,订单数量超过200万件。沃尔玛还利用其在美国近4700家门店的优势,为网上订购的商品提供当日、店内收货等服务。更重要的是,有些商品如果在网上购买,并被运到沃尔玛商店而不是你的房子里,你就有资格获得折扣。舍尔克解释说:“我们看到零售商加强了对‘网上购物’的重视。沃尔玛、Kohl's以及其他零售商都在通过让人们按照自己的意愿收取货物来努力提供类似服务。” 便利性还要求零售商拥有成熟的移动技术,这是亚马逊擅长的另一个领域。卡萨说:“我们不追踪应用程序的下载量,但如果我们这么做了,你会看到亚马逊移动用户的普及率非常高。亚马逊的应用使用率明显高于其他任何1家零售商。像Target这样的零售商,只要有亚马逊1/4的用户数量可能就会很高兴了!” 据应用分析公司App Annie的数据,Amazon Shopping目前是美国应用店中最受欢迎的顶级应用之一。Target排名第四位,紧随其后的是沃尔玛(第五位)和eBay(第10位)。一般来说,消费者在购物应用上花费的时间越来越长。App Annie指出,在2017年上半年,美国人在前五大数字购物应用(前两款是升级前的亚马逊应用和新的Amazon Shopping应用)上所用的时间同比增长了44%。而花在传统实体零售商购物应用上的时间增长速度比数字零售商慢,2017年上半年只增长了29%。在这段时间里,沃尔玛是最常用的实体零售商应用,其次是Target的储存应用Cartwheel。 亚马逊Prime Day是个自创的节日,它为成千上万的商品提供折扣,旨在吸引更多的Prime会员。但“黑色星期五”、“网络星期一”和“年终假日购物季”则旨在将购物者从亚马逊生态系统中进一步转变。例如,亚马逊试图鼓励消费者通过他们的语音控制设备Echo来下订单,并向语音购物者提供独家假日折扣。今年,亚马逊还首次推出了10美元的Prime会员优惠券,主要用?不知道你有没有听过商业火箭,也许在你的第一印象里面,火箭一般都是国家航天局研发和设计出来的。如果没有国家的支持,普通的商业企业是不可能制造出火箭的。这其中有一个很大的原因,就是火箭耗费的金钱非常多。随便设计和研发一枚的火箭,至少要花上几亿元,而且企业设计火箭的话,也没有什么其他的用途。可是最近的商业火箭却可以颠覆你的传统思想。为什么这么说呢?从目前的情况上来说,全球商业航天都已经进入了一种高速发展的阶段,这是我们没有想象到的。可以说这是一个军民融合的大时代,如果军民共同分享这一领域,同样可以创造巨大的财富,同样他的成就也是难以估量的。商业航天正进入高速发展的阶段我们常常看科幻片的时候,就会发现美国的航天事业常常是由私人企业掌握的,这似乎就是一个信号,商业航天正在进行,有数据分析,前年全球航天经济总量已经突破了3000亿美元,如果到看这个数据你可能还发现不了什么问题,那么换句话来说,有将近70%的份额,主要是来自于商业航天,所以你就可以看出,商业航天目前正处于一种高速发展的阶段,如果用更直观的数据来说的话,目前全球发射的商业卫星已经超过了一万颗,而我国的商业卫星已经发射量占全球发射的十分之一。所以这是一个非常可观的数字,中国商业航天与全球商业航天共同进步共同发展。中国商业航天和滴滴一样发展你可能会问商业航天和国家的航天究竟有什么样的区别,为什么商业企业会发展这领域,商业追求的一般都是成本低、利润高,商业火箭正是有这个优势,商业火箭一般分为太空专车、班车、顺风车等,这一些都适应商业火箭的要求设计出来的,他的目的就是为了降低,火箭的发射成本。你可能会问,为什么要发射火箭。发送火箭是为了发射卫星,卫星的重要性我们都知道了,特别是上网,无论如何都离不开卫星。所以卫星可以说是非常具有市场的,换个角度想一下,你要是能够在手机上面预约一火箭的话,并且选择你想要的设置,就是之前说的顺风车等等,那是非常具有优势的。中国就对商业航天开展了一个可观的未来场景。手机可以预约火箭?目前有关于商业火箭的设想是这样的,商业火箭希望能够通过手机来实现市场,怎么说呢?换句话说就是,将火箭与手机进行连接,我们打开手机就可以像使用滴滴一样,通过手机来预约火箭。但是想要真正实现这个理想,还是需要花三到五年的时间。许多的资本企业,已经准备好了。所以说在这一块未来的前景是非常大的,许多企业都非常看好商业航天,对于他们来说这是一个非常大的机会,就企业来说,他们目前做的就是整体费用,降低成本。
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责任编辑:宿绍军剧常坤新闻报料:4009-0-3486   未经授权不得转载
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